红果观看破10亿的短剧，都是谁在做？ -

红果短剧平台近期发布的新作品中，两部剧集脱颖而出，成为聚焦热点的代表作。由何聪睿与刘念三主演的《念念有词》凭借强劲表现，不仅在上线首日便刷新平台纪录，更以累计播放量突破十亿、站内热度值破亿的双重成绩，成为首部实现"双破亿"里程碑的短剧。值得关注的是，该剧在7月15日实现累计播放量跃升至二十亿大关。与此同时，曾辉与韩雨彤联袂主演的《南音再许》同样表现亮眼，开播24小时内便强势登顶热播榜、热搜榜、新剧榜三项榜单冠军，至播出第四日累计播放量已成功突破十亿，展现出持续攀升的市场热度。

值得注意的是，这两部短剧均由听花岛团队打造。数据显示，在红果平台播放量突破10亿的17部短剧作品中，听花岛以四部作品占据半壁江山，成为头部品牌。除红果公布的《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《念念有词》《南音再许》四部外，根据听花岛披露的数据，其出品的《请君入我怀》《此生更如意》《别有用心的妻子》三部作品在红果站内的播放量同样突破10亿大关。这充分验证了听花岛坚持精品内容战略的行业价值，进一步巩固其头部地位。不仅如此，红果平台17部破10亿短剧的创作阵容中，重庆四月联盟、于今无量、海鱼星空等企业也频繁亮相。尽管当前短剧市场格局尚未最终确立，但随着行业在商业模式、发行渠道和创作理念等多领域的变革，头部企业与后起之秀之间的差距正在逐步扩大。

广告行业跨界女频内容成为了一个显著趋势。从短剧的特性来看，其传播周期短、更新频率高（以日为单位），且在发展初期主要依赖付费模式，这使得大量从业者将其归类为信息流广告的一种。在这一背景下，不少短剧创作者与制作公司均具备广告行业经验。以女频短剧见长的原上慕光，其早期业务涵盖城市宣传片、品牌TVC及户外广告等，后因接获杭州短剧版权方的合作邀约，逐步转向短剧制作领域。同样，《老千》导演慎始曾计划创办自己的广告公司；马厩制片厂创始人张大马拥有10年TVC广告导演经历；郑州乐不可吱最初亦为广告公司……这些案例表明，广告从业者在短剧行业初期占据了重要地位。

广告从业者转型至短剧行业的两大核心动因在于：其一掌握了短片拍摄的专业技能；其二在行业普遍将短剧视为信息流广告的共识下，转型阻力相对较小，且收入空间进一步扩大。以于今无量为例，这家公司无疑是短剧领域极具代表性的成功案例。其核心团队几乎全部源自字节跳动的信息流广告部门，他们离开字节跳动后转型短剧制作，成为最早把握短剧爆发潜力的核心力量。创始人李峻丞曾任职于字节跳动北斗部门，专责为番茄小说创作推文广告，这段经历不仅磨炼了他通过竖屏视频捕捉用户情绪点的能力，更培养了他在海量IP中筛选爆款的商业敏感度，这些能力成为后续短剧创作的基础。

值得注意的是，李峻丞在创业初期便前瞻性地将方向转向女频内容。其打造的首部爆款短剧《厉总，夫人她罪不至死》刷新行业纪录，而该IP早在推文广告阶段已通过数据测试验证其市场价值。这一选择奠定了于今无量深耕女频市场的战略基调。随着短剧市场不断发展，女频内容的爆发潜力得到充分验证——在红果观看量突破10亿的短剧中，除《老千》聚焦东北赌场外，其余作品均为女频题材。而于今无量作为先发优势企业，已产出《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》等现象级作品，其中《好一个乖乖女》上线首日分账即突破千万，投资回报率高达2000%。

随着短剧行业呈现井喷式增长，年均产出超万部作品，不断扩大的市场需求催生了众多以走量模式为核心运营策略的短剧制作公司。这些企业多集中于创作成本较低的郑州、西安等城市，呈现出更显著的增长趋势。数据显示，在2024年短剧百强承制榜中，除听花岛外，其余9家头部公司均采用规模化生产模式。其中，西安秋元影视、重庆四月联盟、西安匣子、三笙万物等企业年度上新作品数量分别达到199部、115部、85部、81部，展现出惊人的内容产能。

根据DataEye发布的2024年短剧百强承制榜数据，当前市场中多数热门短剧集中于腰部及尾部作品，难以产生显著的热度表现。以西安秋元影视为例，其累计产出199部短剧，但未有任何一部进入该榜单的热剧名单，类似情况在行业内较为普遍。其中，重庆四月联盟展现出独特的发展路径。作为一家原生MCN机构转型而来的企业，该公司具备短视频创作的基因，相较于其他快速布局短剧赛道的公司，如主打营销的麦芽传媒、多领域拓展的无忧传媒等，四月联盟在初期便建立了4000平方米的影视产业基地，从而实现了边际成本的持续降低和较强的成本控制能力。

值得注意的是，四月联盟并未单独设立编剧团队，而是逐步形成了一套适用于短剧创作的选题逻辑，着重于提炼极致的情绪共鸣。同时，公司坚持导演中心制，这种创作机制既提高了内容产出效率，又能够在选题框架下保持作品质量。因此，在走量模式的推动下，四月联盟取得了更高的爆款产出率。数据显示，其15部作品入选2024年短剧百强热剧榜，其中3部红果观看量突破10亿，成为行业标杆。然而，这种走量模式对于其他企业而言存在较高的复制难度，为进一步拉开差距，四月联盟或将加大向提质方向的转型力度。但当前短剧市场仍以走量模式为主，特别是在下沉市场，该策略依然具有显著的市场适应性。

一个直观体现是，字节跳动旗下近期推出的免费短剧APP——木叶短剧，其用户群体中三四线城市占比超过60%。这一差异化布局不仅凸显了下沉市场在短剧行业中的战略地位，也侧面印证了“走量”模式在现阶段仍难以被替代的市场价值。在行业发展的长线趋势中，精品内容的比重正在逐步提升，越来越多的公司开始聚焦于高质量短剧的创作，如听花岛、海鱼星空、德玉影视等。

其中，听花岛的创作理念最具代表性。在短剧行业初期，尽管内容呈现爆发式增长，但业内普遍缺乏对精品化的重视。相较之下，听花岛将短剧视为一种影视内容进行创作，在这一方向上始终保持独特性。这种策略源于行业环境——短剧内容普遍存在质量参差的问题，同时也受益于其母公司十月初五影视的影视基因。后者推出的全球首部分账短剧《生于1990》获得豆瓣7.6分的评价，深度影响了听花岛对品质短剧的创作理念。凭借对用户需求的精准把握，听花岛创作的《我在八零年代当后妈》《家里家外》《念念有词》等作品持续刷新市场认知，保持着较高的爆款产出率。

这一趋势带动下，短剧领域掀起精品化创作浪潮，多家企业将其视为行业逆袭机会。海鱼星空凭借《老千》《娇莺》等作品脱颖而出，爆款率曾突破50%大关。刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》亦选择与该平台合作。在内容升级战略推动下，热门题材的热度天花板持续被打破。例如2021年大鱼小娱打造的《全家偷听我心声，我负责吃奶》引发广泛讨论，带动萌宝类短剧整体热度攀升。徳玉影视则在该题材基础上创新融合穿书与仙侠元素，采用棚拍结合特效的制作方式，通过20天高强度创作将作品观看量推升至10亿以上。可见，企业正通过培育精品内容建立核心竞争力，短剧行业从内容转型风口到规模化生产模式，再到质量提升阶段，已逐步形成头部企业主导的竞争格局。当前市场格局愈发清晰，精品化发展路径成为行业突围的关键。